抢钱 洛时头版全版卖给广告

【3月6日报导】(中央社洛杉矶5日路透电)「洛杉矶时报」(Los Angeles Times)影评或许对「迪士尼公司」(Disney)最新电影「魔境梦游」(Alice in Wonderland)没有好评,但这并未阻止后者花上一大笔钱,买下前者今天的头版全版,刊登这部电影的宣传广告。

这则据信创下美国大城市报纸首例的广告,不仅令部分读者错愕,也广泛引起媒体学者哀叹,认为反应了该报与各报及新闻业所面临的困境。

这则主打浓妆艳抹、头戴假髮的强尼戴普(JohnnyDepp)饰演疯帽匠(Mad Hatter)扮相的广告,大剌剌刊登在「貌似」的头版上,广告之上就洛时的传统报头。

这张写有「强尼戴普饰演疯帽匠」字样的广告照片,刊登在原本应为天气照片和2篇专栏的版位上。「广告」(Advertisement)这个字则以较小字体印在报头下方。

读者必须翻开这个包覆整叠A落的「外穿」广告,才能看到其内的新闻版面。

洛杉矶时报发言人康洛伊(John Conroy)拒绝透露广告的价码,只表示「时报的头版是我们最有价值的资产,广告费据此计价」。

好莱坞部落客华克斯曼(Sharon Waxman)引述「媒体购买内行人士」说法,表示迪士尼大概为这个头版位置花了70万美元。

这项宣传活动显然未能影响洛杉矶时报主要影评家杜栾(Kenneth Turan)的毒舌评论。他在昨天的影评中称提姆波顿(Tim Burton)改编自卡洛尔(LewisCarroll)经典作品的「魔境梦游」是「中庸之作」、「令人惊讶的无力」。这部电影至今评价两极。

康洛伊辩称广告没有削弱报纸编辑政策的自主性。

他说:「我们清楚表明这是假的头版,并非报纸真正头版。我们运用这个不寻常的机会,打破传统藩篱,呈现创新的广告编排,目的就在于引发大众讨论。」(译者:中央社戴雅真)

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