Brightcove发布OTT电视研究报告

了解台湾用户的採用、支付和广告偏好

超过70%的台湾受访者愿意以较低价格,接受广告赞助的订阅型视频点播服务

台湾台北2019年7月5日 /美通社/ -- 全球领先的视频云端服务提供者Brightcove Inc.(NASDAQ: BCOV)今天发布,与研究合作伙伴、全球性民众舆论和数据公司YouGov合作进行的,亚洲年度OTT电视市场研究结果《2019 Asia OTT Research Report》。

这项研究调查了亚洲9个国家的9000名参与者,其中包括1000位台湾消费者。调查旨在深入了解消费者对OTT服务的喜好,包括订购等级和订购的驱动因素;消费者愿意支付多少费用;他们对广告和广告支持的订购的容忍度;以及对节目后购物电视体验的接受程度。这份报告由面向视频服务提供者的云端用户生命週期管理解决方案的领先提供商Evergent,和全球领先的视频广告和货币化平台SpotX共同赞助。

的受访者表示可能对混合模式持开放态度,即减少月租套餐、提供广告 -- 取决于价格,而的受访者表示他们肯定会开通,即有的受访者支持这一选择,表示潜在市场规模巨大。
的「服务到期」受访者计划在未来再次开通OTT服务。
订购多项OTT服务的主要原因是:免费试用和促销,希望获得更多内容选项,以及受访者希望收看小众或特殊意义内容。
展望未来,的台湾受访者愿意不付钱,看广告交换消费内容;选择支付较低的费用,观看部分广告;的受访者表示,他们对这两种方式都没有喜好。
当被问及受访者愿意为OTT服务支付多少费用时,表示每月不到,表示,表示每月支付。
在台湾,的受访者认为,每一次间隔休息中有一个广告可以接受,的受访者认为,每次间隔休息可以播放两个广告。
手机接入、离线下载和苹果电视、安卓电视、或智慧电视应用接入,是台湾受访者最想要的三大OTT服务功能。
当被问及受访者是否愿意购买电视上的产品时,的受访者表示接受购物电视。

Brightcove亚洲销售负责人Greg Armshaw表示:「我们的研究表示,台湾的消费者正在尝试OTT服务,因为价格便宜,他们同时订阅多项服务。通常,消费者可能只是为了观看某一特定节目,订购一项OTT服务,并且在节目结束时取消订购。这就是台湾OTT服务提供者需要制定的,针对三种使用者的客户获取和保留活动:当前用户、服务到期用户和从未使用用户。在Brightcove,我们的区域内业务意味着,我们有当地的市场洞察力和分享最佳实践的能力,支援各种规模的媒体机构,成功推广他们的OTT服务。」

完整的报告可透过www.brightcove.com/ottasia2019下载。

YouGov是一个国际数据和分析集团,提供来自全球600万人的高参与度小组的舆论数据。YouGov将这种持续的资料流程,结合深入的研究专业知识和广泛的行业经验,成为一个系统的研究和行销平台。YouGov在22个国家有34个办公室,在38个国家有小组成员,拥有全世界十大国际市场研究网路之一。有关详细资讯,请阅览https://ap.yougov.com。

Brightcove Inc.(NASDAQ:BCOV)是强大的云端解决方案的全球领先提供商,致力于在每个萤幕上管理、交付视频体验,并且将其货币化。自2004年公司成立以来,Brightcove成为线上视频领域的先锋力量,它获奖的技术、无与伦比的服务、广泛的合作伙伴生态系统,以及公认的全球规模,帮助70多个国家的数千家公司,透过视频取得更好的商业效果。欲了解更多资讯,请参考www.brightcove.com。

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