可口可乐劲爆出击- 台上型Freestyle贩卖机

图:可口可乐推出三款置于台面上的Freestyle机器。(可口可乐公司)

【记者汉民亚特兰大综合报导】为了吸引新的千禧年世代,可口可乐公司在5年前推出了新式的Freestyle汽水供应机,能让购买者调配选择146种不同口味的饮料。在当时,新的Freestyle是可口可乐公司历史上开发耗费最钜的机型之一。而在上星期,可口可乐公司更是推陈出新,展示了三种台上型的Freestyle供应机,以适应更广泛的贩卖场合。

这三种新的机器中,有两型是适合于中等销售量的场所,大约能调出80种不同的饮料。另一种小型的机种则是特别为办公室的休息室或是小餐馆设计,提供35种口味的饮料。到目前为止,可口可乐公司已经在美国48州内设置了2万台原先设计的Freestyle贩卖机,新机种推出后将可望继续增加普及量。

全球的汽水饮料约有760亿美元的市场,竞争激烈。这市场不仅是已呈饱和状态,甚至在消费者偏好较有益健康的饮料的倾向下逐渐减低销售量。于是,在2009年,可口可乐公司开发出最新概念的Freestyle饮料供应机,它不仅有绚丽的外表,更有高科技触控式屏幕让消费者自行挑选或甚至混合一百多种不同口味的饮料,而且提供多种低热量、零热量或是无咖啡因饮料,包括运动饮料、柠檬水、调味水等等。

2011年,可口可乐公司开始提供智慧型手机应用软体,让消费者能找到最近的Freestyle机器,并在手机上存入自己最喜欢的饮料配方以便在机器前能直接输入。这种最尖端的饮料供应机的出现,给整个饮料消费市场带来震撼。可口可乐公司的调查中甚至发现,有些民众在决定在哪儿用餐时,餐馆是否有Freestyle也是考量之一。

可口可乐公司最主要的竞争对手,百事可乐公司自然也不甘示弱,也在这个月推出要与Freestyle抗衡的机器,称为Spire。百事可乐的机器的外观设计,出于意大利设计师之手,最大的机种看起来像一只巨大的iPhone。因此,人们在速食店等餐馆习以为常的方铁盒饮料供应机应该很快要被淘汰了。

(责任编辑﹕ 苏淮)

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