可口可乐装瓶企业将迁往欧洲

【记者汉民亚特兰大综合报导】总部位于亚特兰大的可口可乐企业(Coca Cola Enterprises,简称CCE)于8月6日宣布,他们将与西班牙的可口可乐瓶装公司和德国的可口可乐瓶装公司合并,并且会将总部从亚特兰大迁至英国伦敦。居住在亚特兰大的众多的可口可乐粉丝可能要惊慌失措了。他们或许会担忧在市中心的地标建筑之一、可口可乐大楼是否要易主了?亲友来访时本地人引以为傲的观光点之一、可口可乐世界(World of Coca Cola)博物馆是否要关闭了?

所幸事实并非如此,而且情况稍微有点复杂。在一般大众心目中,可口可乐就是一家独立的公司。其实总体上来说,所谓的可口可乐是一个庞大的全球行销系统,是由拥有原创品牌及配方的可口可乐公司(Coca Cola Company)以及遍及全世界的许多独立的可口可乐瓶装公司(Coca Cola bottlers)组成。亚特兰大居民熟悉的可口可乐大楼就是可口可乐公司的总部,他们也拥有位于市中心的可口可乐世界。总部将由亚特兰大迁至伦敦的可口可乐企业则是全球最大的瓶装公司之一。

当可口可乐的的发明人坎德勒先生(Asa Candler)在1886年在其经营的药房卖出第一杯可口可乐之后,他一直专注于传统的贩卖方法,就是从冷饮店的调和可乐糖浆与苏打水的冷饮机一杯一杯的卖给客人。在1894年,在密西西比州的一家糖果店老板对可口可乐如此畅销感到十分讶异,开始尝试将可乐装瓶出售。他还送了一箱瓶装可乐给坎德勒先生,但是坎德勒对此无动于衷,尽管他的一个侄子也在旁大力鼓吹这瓶装的新点子。直到1899年,查塔努加(Chattanooga)的两位年轻律师说服坎德勒将几乎涵盖全美的独家瓶装权以仅仅美金一元卖给他们。随后第三位律师加入,于是这三位合伙人将瓶装权在全美各地卖给小商家。

在1909年,全美国已有四百多家瓶装商,虽然绝大多数是家庭式经营的小生意。瓶装可乐继续火热的成长,到了1920年代全美已有超过一千家瓶装商,而且瓶装可乐贩卖量已经超过了在店里的冷饮机贩卖量。在1920至1930年代,可口可乐公司总裁、并且是亚特兰大着名慈善家的伍卓夫先生(Robert Woodruff)努力将可口可乐推广至海外,所以在第二次世界大战开始时可口可乐已经在全世界44个国家行销,瓶装公司遍及全球。之后的数十年,各地小规模的瓶装商逐渐的合并为大规模瓶装公司。

多年来,可口可乐公司的主要业务是贩卖糖浆给各瓶装公司,并保有餐饮业所需糖浆的贩卖权。而大型瓶装公司CCE创立于1986年,是北美以及西欧国家如英国、法国、荷兰、比利时、卢森堡和北欧国家的最大瓶装公司,其总部设立于亚特兰大。不过在2010年可口可乐公司为了降低营销成本,向CCE购回在北美的瓶装权,因此,自5年前起,CCE的所有营业其实都在欧洲。然而CCE的总裁布洛克(John Brock)还是将总部维持在亚特兰大,直到8月6日的新消息公布为止。

CCE的迁离毕竟是件憾事,因为亚特兰大将少了一家财富500强公司的总部(CCE在财富500强里占第368位),而且布洛克夫妇在亚特兰大的工商界、学术界、和职业运动界都有极大的贡献与影响力。不过,亚特兰大的可口可乐粉丝们目前还是可以放心地继续向亲朋好友们介绍,可口可乐是一家亚特兰大公司。

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